—¿Por qué lees tanto? —pregunta Jon Nieve a Tiryon Lannister en el frío Muro, al inicio de la primera temporada de Juego de Tronos.
La respuesta del enano Lannister es, para mí, la mejor definición del trabajo intelectual: «Mírame. Mi hermano tiene su espada, y yo tengo mi mente; y una mente necesita libros como una espada necesita un afilador. Por eso leo tanto, Jon Nieve.»
Aquella escena se convirtió en mi preferida. Si Tyrion, con todo su poder familiar, necesitaba la mente para sobrevivir al juego de tronos, yo, como comunicador, también la necesitaba para sobrevivir en el juego del mercado. Comprendí que la lectura no era un pasatiempo; era un arsenal.
Esta lección me recordó lo que viví a inicios del 2000, mientras yo terminaba mi tesis y devoraba novelas.
Un familiar, cuyo trabajo lo llevaba lejos de casa, me pidió un consejo. Solía acompañar a su esposa, maestra, a reuniones escolares donde sus colegas disfrutaban pavoneándose con citas de autores, columnas de opinión y noticias políticas, buscando su aprobación y burla. Mi familiar no era amante de la lectura y se sentía menospreciado. Quería solucionar el problema.
Le aconsejé una rutina simple: leer dos diarios capitalinos y dos libros de interés al mes. El cambio fue asombroso. En la siguiente reunión, cuando los profesores volvieron a buscar su opinión, él dio su punto de vista con tal claridad y citando fuentes y modelos mentales que conocía el problema desde sus raíces. Se hizo el silencio. No volvieron a burlarse más.
La mente de mi familiar no se hizo más «lista», se hizo más hábil. La lectura le dio la armadura necesaria para convertir una debilidad social en una fortaleza intelectual.
En las décadas de los 90 y 2000, nuestro problema en la universidad era la escasez de información. Hoy, con Google, YouTube y la IA, el gran problema es la saturación.
Tyrion Lannister sabía cómo jugar en el juego de tronos. El comunicador de hoy debe saber cómo jugar en el juego de la información.
A mis casi 50 años, la lectura ya no es solo para estar informado, sino para pulir el criterio y la visión estratégica. Si tu mente es la espada, la lectura es la única piedra de afilar que te permite cortar el ruido digital.
La lectura de historia, economía, psicología y tecnología no es un lujo intelectual; es una inversión que produce un pensamiento crítico para entender, predecir y cómo actuar sobre un tema en cuestión. Es no dejarse llevar por una noticia en TikTok, es investigar para crear tu propia opinión. Es madurar intelectualmente.
Un comunicador no puede vender un producto o servicio si no entiende el mercado y el comportamiento humano. La lectura te da ese valor estratégico. Facilita el trabajo al cliente con tu conocimiento afilado, y ambos ganarán.
Libros para afilar la mente
Si la anécdota de Tyrion te ha convencido de convertir el conocimiento en tu arma principal, aquí tienes cinco libros que te ayudarán a caminar en el mundo del comunicador. (El último, por cierto, es mi favorito):
- El Mito del Emprendedor de Michael E. Gerber: Para dejar de ser solo un operario y aprender a diseñar sistemas, la base para cualquier emprendimiento.
- Poder de los Hábitos de Charles Duhigg: Para entender la ciencia detrás del comportamiento del consumidor y diseñar tu propia rutina de escritura disciplinada.
- Mientras escribo: Memorias de un oficio de Stephen King: Un maestro te enseña la técnica y la disciplina de la narrativa.
- Cómo Ganar Amigos e Influir Sobre las Personas de Dale Carnegie: Los principios atemporales de la persuasión humana, esenciales para cualquier copywriting o gestión de comunidad.
- Los Fuera de Serie de Malcolm Gladwell: Para entender el contexto sociológico del éxito y aplicarlo a tu estrategia de comunicación.
Más artículos en Crónicas de un comunicador.
