¿Quién mató la relevancia del título? El ascenso imparable de la marca personal.
«—¿Cuánto es por tus servicios? —me decían mis clientes en Dallas luego de enseñarles a dominar el ecosistema de Facebook, Instagram y WhatsApp». En cuatro años trabajando en Texas, nadie me preguntó si tenía un título. Me pagaban por lo que sabía resolver, no por lo que un papel decía que yo era. Muchos creen […]
El silencio del astronauta: Por qué MTV murió oficialmente en 2025
El 31 de diciembre de 2025, el cementerio de la comunicación recibió a su inquilino más ruidoso. Hoy, MTV luce su lápida junto a gigantes como Kodak, BlackBerry y Blockbuster. Los cuatro compartieron el mismo pecado capital: la miopía estratégica. No supieron adaptarse al ecosistema del internet y hoy solo sobreviven en el inventario nostálgico […]
El Gran Retroceso: Cómo el Streaming se convirtió en el «Cable» que juró destruir
Hubo un tiempo en que sentarse frente al televisor era un acto de paciencia. En los años 80 y 90, la televisión abierta y por cable dominaban el mundo bajo una regla inamovible: por cada 20 minutos de contenido, debías consumir 8 de publicidad. Con los dibujos animados como Transformers, Thundercats o Goku, el tiempo […]
Del «Yungay» al Meme: La Evolución del Humor en el Marketing
Imagina un comercial limeño de los noventa: una mujer rubia se acerca a un vigilante para confesarle, en inglés, que está enamorada de él y que desea llevarlo a su país. El hombre, totalmente desconcertado, solo logra captar una palabra: «Yungay». Pensando que ella busca una dirección, le señala amablemente hacia dónde queda la calle […]
