De la plaza pública al algoritmo: Cómo el marketing digital se convirtió en el sistema nervioso de la presidencia
Hubo un tiempo en que la política no se jugaba en la palma de la mano, sino en la mesa de la cocina con un diario abierto o frente a una caja de madera que emitía discursos. Para un candidato, conectar con sus simpatizantes no era cuestión de clics, sino de kilómetros: tours interminables por […]
¿Marketing o Acoso Digital? La delgada línea entre Vender y ser el «Spam» del Barrio
¿Te suena familiar el nombre de la Bruja del 71? Hay un episodio clásico en la vecindad donde ella sale a recitar un poema y, en su afán por captar la atención de su amado, termina repitiendo «Don Ramón» en cada frase. Resulta cómico en la televisión, pero en los negocios, así nos vemos cuando […]
La lectura como inversión estratégica para solucionar problemas (Lección de Juego de Tronos)
—¿Por qué lees tanto? —pregunta Jon Nieve a Tiryon Lannister en el frío Muro, al inicio de la primera temporada de Juego de Tronos. La respuesta del enano Lannister es, para mí, la mejor definición del trabajo intelectual: «Mírame. Mi hermano tiene su espada, y yo tengo mi mente; y una mente necesita libros como […]
La frase de mi compañera que se tatuó en mi mente y dictó 30 años de mi carrera
—“Decidí estudiar Ciencias de la Comunicación porque quiero ser reportera en Univisión o Telemundo” —respondió mi compañera que estaba sentada en la carpeta contigua. Recuerdo que todos los compañeros de clase giraron para verla porque su respuesta sonó tan segura que tomó por sorpresa a todos. Era la cuarta clase del primer semestre de la carrera, […]
De Cajamarca a Dallas: El enlace inesperado con Pau Donés
Hablar de Pau Donés es hablar del soundtrack de mi vida profesional a inicios del 2000, cuando todavía me encontraba en Perú. Pero quiero centrarme en el año 2004, momento en que ya estaba trabajando en la compañía audiovisual SONOVISO en Cajamarca. Había asumido la dirección del área. Una particularidad de la empresa era que […]
