La viralidad es un megáfono, no una carrera: La lección de las 10,000 horas
La viralidad existe, es innegable. Pero para que no sea solo un destello fugaz, tiene que encontrarte trabajando, con una experiencia que avale tu visibilidad y que demuestre que tu talento no nació de una generación espontánea en TikTok. Como bien sostiene Malcolm Gladwell en su libro Outliers (Fuera de serie), el éxito real es […]
¿Multitasking o supervivencia? La evolución del comunicador «todo terreno»
Vengo de una generación en la que muchos de mis compañeros, y me incluyo, estudiamos Comunicación con la idea fija de ejercer un solo oficio hasta la jubilación. Estábamos convencidos de que el título nos daba un asiento reservado para siempre. A finales de los noventa, la vida se encargaría de demostrarnos cuán equivocados estábamos. […]
El gancho humano: La máscara que nos quita el miedo
¿Alguna vez has sentido que tienes un mensaje potente, pero tu propia timidez o el «qué dirán» de tus colegas te pone un bozal? A mí me pasó durante años. El título universitario a veces pesa como una armadura oxidada que no te deja moverte. Pero la solución no es «ser tú mismo» (esa frase […]
Por qué publicar un post me dio más miedo que escribir novelas
—¿Y qué te parece lo que escribí? Me lo preguntó un chico en Dallas que me contactó al saber que acababa de publicar mi segunda novela. Antes de recibir sus textos, fui honesto con él: le pregunté si buscaba ayuda profesional o solo un «apoyo de compadrazgo». Él aceptó el rigor. Sin embargo, al empezar […]
El Detective de Marcas: 10 Lecciones de Sherlock Holmes para el Comunicador Moderno
El misterio de la relevancia A menudo me preguntan cómo he pasado de escribir novelas de ficción a inicios del 2000, a la producción audiovisual y ahora al marketing digital sin perder el paso. La respuesta no está en un manual de algoritmo de Google, sino en el 221B de Baker Street. Sherlock Holmes no […]
El síndrome del micrófono caro: Lo que un joven en un cerro nos enseñó sobre comunicación
La parálisis del título Nos tomó cinco años obtener el grado. Pasamos noches editando en Premiere o final cut pro, estudiando semiótica y perfeccionando el encuadre. Tenemos el equipo, el conocimiento y, a veces, hasta el estudio armado. Pero cuando llega el momento de encender la cámara y hablar, nos congelamos. El egresado de Ciencias […]
El Efecto Anakin en la Comunicación: ¿Puede una marca personal sobrevivir al lado oscuro?
La caída que no hace ruido Durante años, nuestra voz frente al micrófono fue el escudo de los indefensos. Pedimos justicia con la autoridad de quien se cree moralmente inalcanzable. Pero la ética no se mide en las batallas que ganamos contra los de afuera, sino en las que perdemos contra nuestra propia sangre. El […]
«D.I. (Después del iPhone): El dispositivo que jubiló a la televisión y al papel»
Así como la historia de la humanidad se dividió en dos: Antes de Cristo y Después de Cristo, la llegada del iPhone en 2007 marcó un quiebre idéntico en el mundo de la comunicación. No fue solo el lanzamiento de un producto; fue un terremoto que derribó lo que considerábamos «normal» para reconstruir nuestra realidad […]
Crónica de una Metamorfosis: “La reinvención de The New York Times”
Mi idea original era entregarte un resumen ejecutivo de este genial libro de Ismael Nafría, pero me es imposible pasar por alto las cicatrices que el cambio digital ha dejado en nuestra industria. No quería darte un simple resumen, sino el análisis de un fenómeno que nos toca las fibras a quienes empezamos a estudiar […]
Crónicas de un libro: «En cien años todos muertos» de Joan Boluda
Si en el mundo del marketing digital existiera un «emprendedor de combate» por excelencia, ese sería Joan Boluda. Lo descubrí allá por el 2015, mientras rastreaba información que realmente funcionara en este sector. Joan, consultor de marketing online y la voz del podcast más escuchado del sector en habla hispana (Marketing Online), no es un […]
