Crónicas de un libro: «En cien años todos muertos» de Joan Boluda
Si en el mundo del marketing digital existiera un «emprendedor de combate» por excelencia, ese sería Joan Boluda. Lo descubrí allá por el 2015, mientras rastreaba información que realmente funcionara en este sector. Joan, consultor de marketing online y la voz del podcast más escuchado del sector en habla hispana (Marketing Online), no es un […]
Tu portafolio vale más que tu cartón: Cómo dejar de ser «invisible» ante las agencias
¿Te suena familiar esta historia? Te esfuerzas cinco años para obtener ese título de Licenciado en Ciencias de la Comunicación. Celebras, cuelgas el diploma en la sala y sales al mercado con toda la ilusión del mundo. Envías 20, 30, 50 currículums y… silencio absoluto. Nadie llama. Como comunicador con más de 25 años de […]
El Comunicador de Hierro: Por qué la lectura y la escritura son tus únicas armas en la era del algoritmo
El cliente me observaba con una mezcla de desconcierto y gratitud. Estábamos en su oficina en el centro de Dallas, Texas. Yo acababa de desglosarle —sin costo alguno— la estrategia detrás de sus anuncios con mayor engagement en Facebook. Al sugerirle un «llamado a la acción» directo a su WhatsApp, soltó la pregunta inevitable: — […]
¿Quién mató la relevancia del título? El ascenso imparable de la marca personal
«—¿Cuánto es por tus servicios? —me decían mis clientes en Dallas luego de enseñarles a dominar el ecosistema de Facebook, Instagram y WhatsApp». En cuatro años trabajando en Texas, nadie me preguntó si tenía un título. Me pagaban por lo que sabía resolver, no por lo que un papel decía que yo era. Muchos creen […]
El silencio del astronauta: Por qué MTV murió oficialmente en 2025
El 31 de diciembre de 2025, el cementerio de la comunicación recibió a su inquilino más ruidoso. Hoy, MTV luce su lápida junto a gigantes como Kodak, BlackBerry y Blockbuster. Los cuatro compartieron el mismo pecado capital: la miopía estratégica. No supieron adaptarse al ecosistema del internet y hoy solo sobreviven en el inventario nostálgico […]
El Gran Retroceso: Cómo el Streaming se convirtió en el «Cable» que juró destruir
Hubo un tiempo en que sentarse frente al televisor era un acto de paciencia. En los años 80 y 90, la televisión abierta y por cable dominaban el mundo bajo una regla inamovible: por cada 20 minutos de contenido, debías consumir 8 de publicidad. Con los dibujos animados como Transformers, Thundercats o Goku, el tiempo […]
Del «Yungay» al Meme: La Evolución del Humor en el Marketing
Imagina un comercial limeño de los noventa: una mujer rubia se acerca a un vigilante para confesarle, en inglés, que está enamorada de él y que desea llevarlo a su país. El hombre, totalmente desconcertado, solo logra captar una palabra: «Yungay». Pensando que ella busca una dirección, le señala amablemente hacia dónde queda la calle […]
