¿Amas el Rock o solo quieres la foto en el escenario? La cruda realidad del éxito.
Si existe una frase entre los tantos libros que he leído sobre emprendimiento que resume mi visión, me quedo con esta: «Ama el proceso y no solo el resultado». En el libro El sutil arte de que casi todo te importe un carajo, Mark Manson recordaba que siempre soñaba con ser un cantante exitoso. Se […]
¿Tu título universitario es suficiente? Lo que el libro de Rubén Martín enseña a los nuevos comunicadores
1. La crisis del «Recién Graduado» Si eres estudiante de comunicación o un egresado de la carrera, seguro sientes esa mezcla de emoción y pánico: “¿Cómo voy a destacar entre miles de graduados?”. Te entiendo perfectamente. Yo también sigo aprendiendo cada día, y hace poco me devoré un libro que me hizo desear haberlo tenido […]
¿A dónde iba el bus de los músicos? Lo que la radio me enseñó sobre el marketing moderno
Recuerdo que, cuando era niño, aún sin entender cómo funcionaba la radio, creía que los grupos o cantantes iban de estación en estación para tocar sus canciones. Me los imaginaba a todos subiendo a un bus para presentarse, una y otra vez, de radio en radio. Sin embargo, al escuchar la misma melodía en dos […]
De la plaza pública al algoritmo: Cómo el marketing digital se convirtió en el sistema nervioso de la presidencia
Hubo un tiempo en que la política no se jugaba en la palma de la mano, sino en la mesa de la cocina con un diario abierto o frente a una caja de madera que emitía discursos. Para un candidato, conectar con sus simpatizantes no era cuestión de clics, sino de kilómetros: tours interminables por […]
La viralidad es un megáfono, no una carrera: La lección de las 10,000 horas
La viralidad existe, es innegable. Pero para que no sea solo un destello fugaz, tiene que encontrarte trabajando, con una experiencia que avale tu visibilidad y que demuestre que tu talento no nació de una generación espontánea en TikTok. Como bien sostiene Malcolm Gladwell en su libro Outliers (Fuera de serie), el éxito real es […]
¿Multitasking o supervivencia? La evolución del comunicador «todo terreno»
Vengo de una generación en la que muchos de mis compañeros, y me incluyo, estudiamos Comunicación con la idea fija de ejercer un solo oficio hasta la jubilación. Estábamos convencidos de que el título nos daba un asiento reservado para siempre. A finales de los noventa, la vida se encargaría de demostrarnos cuán equivocados estábamos. […]
El gancho humano: La máscara que nos quita el miedo
¿Alguna vez has sentido que tienes un mensaje potente, pero tu propia timidez o el «qué dirán» de tus colegas te pone un bozal? A mí me pasó durante años. El título universitario a veces pesa como una armadura oxidada que no te deja moverte. Pero la solución no es «ser tú mismo» (esa frase […]
Por qué publicar un post me dio más miedo que escribir novelas
—¿Y qué te parece lo que escribí? Me lo preguntó un chico en Dallas que me contactó al saber que acababa de publicar mi segunda novela. Antes de recibir sus textos, fui honesto con él: le pregunté si buscaba ayuda profesional o solo un «apoyo de compadrazgo». Él aceptó el rigor. Sin embargo, al empezar […]
El Detective de Marcas: 10 Lecciones de Sherlock Holmes para el Comunicador Moderno
El misterio de la relevancia A menudo me preguntan cómo he pasado de escribir novelas de ficción a inicios del 2000, a la producción audiovisual y ahora al marketing digital sin perder el paso. La respuesta no está en un manual de algoritmo de Google, sino en el 221B de Baker Street. Sherlock Holmes no […]
El síndrome del micrófono caro: Lo que un joven en un cerro nos enseñó sobre comunicación
La parálisis del título Nos tomó cinco años obtener el grado. Pasamos noches editando en Premiere o final cut pro, estudiando semiótica y perfeccionando el encuadre. Tenemos el equipo, el conocimiento y, a veces, hasta el estudio armado. Pero cuando llega el momento de encender la cámara y hablar, nos congelamos. El egresado de Ciencias […]
