¿Quién mató la relevancia del título? El ascenso imparable de la marca personal.
«—¿Cuánto es por tus servicios? —me decían mis clientes en Dallas luego de enseñarles a dominar el ecosistema de Facebook, Instagram y WhatsApp». En cuatro años trabajando en Texas, nadie me preguntó si tenía un título. Me pagaban por lo que sabía resolver, no por lo que un papel decía que yo era. Muchos creen […]
El silencio del astronauta: Por qué MTV murió oficialmente en 2025
El 31 de diciembre de 2025, el cementerio de la comunicación recibió a su inquilino más ruidoso. Hoy, MTV luce su lápida junto a gigantes como Kodak, BlackBerry y Blockbuster. Los cuatro compartieron el mismo pecado capital: la miopía estratégica. No supieron adaptarse al ecosistema del internet y hoy solo sobreviven en el inventario nostálgico […]
El Gran Retroceso: Cómo el Streaming se convirtió en el «Cable» que juró destruir
Hubo un tiempo en que sentarse frente al televisor era un acto de paciencia. En los años 80 y 90, la televisión abierta y por cable dominaban el mundo bajo una regla inamovible: por cada 20 minutos de contenido, debías consumir 8 de publicidad. Con los dibujos animados como Transformers, Thundercats o Goku, el tiempo […]
Del «Yungay» al Meme: La Evolución del Humor en el Marketing
Imagina un comercial limeño de los noventa: una mujer rubia se acerca a un vigilante para confesarle, en inglés, que está enamorada de él y que desea llevarlo a su país. El hombre, totalmente desconcertado, solo logra captar una palabra: «Yungay». Pensando que ella busca una dirección, le señala amablemente hacia dónde queda la calle […]
¿Marketing o Acoso Digital? La Delgada Línea entre Vender y ser el «Spam» del Barrio
¿Te suena familiar el nombre de la Bruja del 71? Hay un episodio clásico en la vecindad donde ella sale a recitar un poema y, en su afán por captar la atención de su amado, termina repitiendo «Don Ramón» en cada frase. Resulta cómico en la televisión, pero en los negocios, así nos vemos cuando […]
¿La IA me quitará mi «chamba»? El dilema del autor sin esencia
—¿Y bien? ¿Qué te pareció mi libro? —me preguntó mi amigo, visiblemente emocionado. Él acababa de terminar un libro sobre constelaciones y yo, haciendo la tarea de buen colega, le di una ojeada a las más de 200 páginas. Sin embargo, en ninguna de ellas encontré rastro de su personalidad. El texto era una acumulación […]
Cambié el final feliz de mis novelas por el business plan de un emprendedor
Ahora que estoy del otro lado de la calle, respondiendo mensajes, dando presupuestos y alistando la máquina DTF para SublimagenEZ, veo al Edwin del pasado al otro lado de la calle, aquel que soñó con ser escritor y publicar varias novelas. Y se puede decir que ya hicimos las paces: la escritura sigue siendo […]
Por qué mi exjefe nunca contrató al DJ que trabajó en 10 restaurantes
—Necesito que hagas un promo corto en video sobre la próxima presentación de Vilma Palma en Jarro Kafe —me dijo mi exjefe—. Ya confirmé con sus representantes. Trabajé con Erik Espinoza por más de dos años como Community Manager de sus redes sociales, y uno de mis principales trabajos era cubrir los conciertos y […]
CIRQUE DU SOLEIL Y FRANCO ESCAMILLA: Cómo Crear Tu Océano Azul Profesional (y Olvidarte de la Competencia)
Dice una frase de marketing que cuando todos se anuncian de la misma manera, la competencia será por precio. Y en esa competencia nadie gana. Franco Escamilla lo supo cuando aún era un desconocido. Fue uno de los primeros comediantes mexicanos que solía grabar sus presentaciones y los subía completos a YouTube. Sus compañeros […]
El Chef, el Expresidente y la Filosofía del Lavaplatos
Hace unos años, conocí al chef principal del Meso Maya en el centro de Dallas, uno de los restaurantes más prestigiosos de la ciudad. Mi exjefa de UptownLatino me había solicitado acompañarla a una posible entrevista con los dueños. Sin embargo, la historia más cautivadora no estaba en el local ni en los propietarios, sino […]
De 150 a 78 Páginas: Cómo el Padre Miguel Garnett me obligó a dejar el orgullo para convertirme en escritor
— ¡Felicidades, bienvenido al grupo de los escritores! —me sorprende al abrir su puerta el Padre Miguel Garnett. Nos habíamos conocido un mes antes en Cajamarca. Yo visitaba una imprenta y le pregunté al encargado si allí publicaban novelas, pues tenía una escrita, pero necesitaba ayuda de un editor. El encargado muy gentilmente me dijo […]
Es más fácil que tus clientes se vuelvan tus amigos, a que tus amigos se vuelvan tus clientes
— Entiende, no fue personal, fue estrictamente negocios —le increpa Tom Hagen, el consigliere de la familia a Sonny Corleone cuando quiere venganza contra los culpables del intento de asesinato de su Padre Vito Corleone en una de las escenas de la mítica película El Padrino. Esa misma frase nos toca aprender a quienes tenemos […]
¿Por qué decidí crear este blog?
«A veces hay un momento en el que estoy en el coche, cuando todo está en paz y nadie puede atraparme. En ese momento, estoy volando”. Esa frase del protagonista de la película F1 resonó profundamente. Me recordó exactamente lo que había experimentado años atrás, cuando dedicaba mi tiempo libre a leer y a escribir. […]
El difícil arte de dejar la historia personal y escribir una ajena
La pasión por la lectura nació en mi infancia, allá a mediados de los ochenta, cuando los libros eran el mejor escape mental, sin internet ni redes sociales. Sin embargo, el camino de ser lector, a convertirme en escritor fue un reto y de paso cargado de frustración. Recuerdo mi primer intento a los quince […]
«No es nada personal, son negocios»: Cómo perdí un cliente frente a la televisión
«Edwin, lo siento, cancelaremos el paquete de videos que habíamos acordado.» Un cliente y gran amigo me daba la noticia. Llevábamos bastante tiempo trabajando juntos; yo le grababa y editaba los videos que él emitía en todas sus sucursales. — No es nada personal, lo sabes, pero Telemundo dice que, por pagar mi publicidad con […]
Amar el proceso, no el final
«Yo no estaba enamorado del proceso, estaba enamorado del resultado final.» Esta es la confesión de Mark Manson, autor del best seller El Sutil Arte de que te Importe un Carajo. En un capítulo clave, cuenta cómo durante su adolescencia y juventud fantaseaba constantemente con ser una gran estrella de rock, cerrando los ojos e […]
A las personas no les gusta que les vendan; pero les encanta comprar
—¿Y ese bolso tan bonito que trae, se lo vendieron o lo compró? —le preguntó Enrique Gómez Gordillo, un conferencista mexicano especializado en negocios, a una señora en la primera fila de su taller. —Lo compré en una tienda —respondió ella. Enrique le hizo una pregunta similar sobre el celular que llevaba en la mano. […]
La Redención del Rey de las Fichas (Parte 3)
El llanto provenía de las escaleras que conectaban el segundo y tercer piso de la facultad. No era un lamento silencioso, sino un sollozo profundo, a moco tendido, de alguien cuya mente se negaba a procesar una nota desaprobatoria en el curso de Radio. Él, que siempre estuvo acostumbrado a tener altas calificaciones en todas […]
Simio no mata simio: La lección de respaldo en la peor derrota (Parte 2)
Mientras rendía un examen de un curso de mitad de carrera, una de las tres alumnas que estaban en ciclos superiores se percató que tenía una ficha y, muy cautelosa, llegó a mi lado para arrebatármela, cual ganador levanta su copa del triunfo. Para ella, ese día hizo muchos puntos con el profesor de turno; […]
El ‘fichero’ de la noche: Una memoria después de 25 años (Parte 1)
—Acabo de preguntar a tus compañeros quién de toda tu promoción fue el más «fichero» en los exámenes, y todos mencionaron tu nombre. ¡Te llevas la corona! —me dijo un jefe de práctica de la facultad en la última fiesta antes de graduarme. —Felicitaciones —sonrió, estrechándome la mano. La felicitación me tomó por sorpresa. No […]
La decisión «tonta» de mis 23 años que me salvó la vida profesional en EE. UU.
¿Estás a punto de emigrar y te sientes presionado a dejar todo por una vida nueva? Yo lo estuve en 2001. Mi familia ya vivía en Estados Unidos y me esperaba, pero había un pequeño detalle: acababa de terminar mi tesis para mi licenciatura en Ciencias de la Comunicación y sentía que viajar sin experiencia […]
La Regla «Obvia» de la Universidad que rompí en EE. UU.
Recuerdo que una de las primeras clases que tuve en el taller de televisión, ya en los últimos ciclos de la Carrera de Comunicación, el jefe de práctica nos llevó al taller de video, donde tenía una cámara VHS sobre un trípode en medio del salón. Todos estábamos expectantes a lo que nos tenía que […]
A 8 Metros de la Historia: Así sentí la esperanza en el Mítin de Obama en Dallas (2008)
Una de las pocas experiencias vividas cubriendo un evento importante en mi carrera como comunicador fue estar a ocho metros de distancia del que sería el 44.º presidente de los Estados Unidos, Barack Obama. Ahora, con el paso de los años, puedo afirmar que aquel evento fue histórico, aunque en su momento no se le […]
La lectura como inversión estratégica para solucionar problemas (Lección de Juego de Tronos)
—¿Por qué lees tanto? —pregunta Jon Nieve a Tiryon Lannister en el frío Muro, al inicio de la primera temporada de Juego de Tronos. La respuesta del enano Lannister es, para mí, la mejor definición del trabajo intelectual: «Mírame. Mi hermano tiene su espada, y yo tengo mi mente; y una mente necesita libros como […]
La frase de mi compañera que se tatuó en mi mente y dictó 30 años de mi carrera
—“Decidí estudiar Ciencias de la Comunicación porque quiero ser reportera en Univisión o Telemundo” —respondió mi compañera que estaba sentada en la carpeta contigua. Recuerdo que todos los compañeros de clase giraron para verla porque su respuesta sonó tan segura que tomó por sorpresa a todos. Era la cuarta clase del primer semestre de la carrera, […]
De Cajamarca a Dallas: El enlace inesperado con Pau Donés
Hablar de Pau Donés es hablar del soundtrack de mi vida profesional a inicios del 2000, cuando todavía me encontraba en Perú. Pero quiero centrarme en el año 2004, momento en que ya estaba trabajando en la compañía audiovisual SONOVISO en Cajamarca. Había asumido la dirección del área. Una particularidad de la empresa era que […]
